Life Line Energy
Финансы, успех, саморазвитие
Лого artem-bilenko.com

Обзор профессии Data-маркетолог: кто это, чем занимаются, зарплата, где пройти обучение

Обзор профессии Дата маркетолог

Предисловие автора 🎧

 

Друзья, здравствуйте. Сегодня мы познакомимся с новой профессией, которая в вакансиях на сайтах поиска работы числится как маркетолог аналитик или дата маркетолог. Вы узнаете, что делает данный специалист, какую зарплату получает и за что ценится работодателями. Если понравится — сможете пройти курс и на дому освоить востребованную профессию, пользующуюся спросом во многих крупных и успешных компаниях. 

 

Кто такой дата маркетолог и что делает

Для повышения продаж каждая компания проводит работу по привлечению и удержанию клиентов — разрабатывает маркетинговую стратегию, без которой не обойти конкурентов. Если компания занимается традиционным видом бизнеса, то за реализацию маркетинговой стратегии отвечают маркетологи. Когда работа с клиентами хотя бы частично проходит через сайт или соцсети, то проект ведут интернет-маркетологи.

 

Этапы формирования маркетинговой стратегии

На рисунки показаны основные этапы формирования новой маркетинговой стратегии. Для разработки сильной концепции маркетологам нужно ответить на следующие вопросы: зачем, кому, что и как продавать. Без этого не получится создать воронку продаж и привлечь много клиентов.

Если маркетинговая стратегия реализована правильно, то компания масштабируется, выходит на новые рынки, расширяет линейку продуктов, повышает цены и наращивает целевую аудиторию. В качестве примера рекомендуем посмотреть видеоролик с подбором маркетинговых приемов от кофейни Starbucks, которая появилась в 1971 году и за счет своих последовательных действий превратились в крупнейший мировой бренд с 30 000 точками в 75 странах мира. Это пример идеального маркетингового продвижения.

 

Маркетинговые секреты Starbucks.

 

Большинство компаний неспособны повторить успех Starbucks и часто сталкиваются с тем, что их маркетинговая стратегия по разным причинам не окупается, не приводит клиентов и не дает ожидаемый результат. В таких случаях к процессу целесообразно подключать дата-маркетологов, которые способны провести цифровой анализ и найти правильные бизнес-решения. То есть маркетологи-аналитики обладают достаточным инструментарием, чтобы создать, настроить или улучшить маркетинговую стратегию любого проекта. Разберем несколько сценариев, демонстрирующих пользу дата-маркетологов. После такого сравнения вы узнаете, чем занимается данный специалист и чем его работа отличается от деятельности маркетолога.

Ситуация Действия маркетологаДействия дата-маркетолога
Предприниматель планирует открыть городскую кофейню, способную конкурировать с местными точками Starbucks. Аудит воронки продаж Starbucks и других конкурентов.

Подбор наиболее эффективных маркетинговых инструментов, которые будут проходить отбор исходя из опыта маркетолога. 

Объединение собранных инструментов в разные маркетинговые стратегии, нуждающиеся в тестировании.

Аудит воронки продаж Starbucks и конкурентов. 

Подбор маркетинговых инструментов, доказавших свою эффективность исходя из проведенного аналитического исследования. Личный опыт маркетолога второстепенен и часто уходит на второй план.

Объединение собранных инструментов в готовые маркетинговые стратегии для дальнейшего тестирования

РезультатПредприниматель получает несколько непроверенных гипотез, на тестирование которых нужно выделить дополнительный бюджет. Во время теста нет гарантий, что хоть какой-то вариант сработает. Предприниматель получает несколько рабочих гипотез и тестирование будет проводиться исключительно для того, чтобы из всех хороших вариантов выбрать наилучший. Это происходит за счет того, что дата-маркетолог разобрался в причинах, по которым пользователи выбирают тот или иной бренд.
СитуацияДействия маркетологаДействия дата-маркетолога
Предприниматель открыл городскую кофейню, которая не приносит доход. Starbucks в это время продолжает лидировать и ежедневно привлекать новых клиентов. Перекрестный анализ маркетинговых стратегий нашей кофейни со Starbucks. 

Поиск наиболее вероятных причин проигрыша Starbucks. 

Подготовка новых гипотез, которые нужно внедрить для исправления ситуации.

Перекрестный анализ и сбор статистической информации по внедренной стратегии. 

Поиск настоящих причин, тормозящих развитие бизнеса. 

Подготовка пошагового плана и назначение срока исправления ситуации.

Результат
К предпринимателю попадет еще одна непроверенная гипотеза, внедрение которой затянется по времени и будет сопровождаться новыми тратами. Предприниматель точно знает, почему его бизнес работает хуже ожидаемого. Это помогает понять, если ли смысл и дальше вкладываться в маркетинг или лучше принять другое стратегическое решение (например, перепродать кофейню и вложить деньги в крипту).
Ситуация
Действия маркетологаДействия дата-маркетолога
Предприниматель открыл городскую кофейню, которая качественно работает, но практически не приносит доход. Starbucks в это время ежеквартально отчитывается о новых финансовых победах.
Все ограничится перекрестным анализом и подготовкой списка наиболее вероятных причин неудовлетворительных результатов. После подробного исследования будет составлен отчет с перечнем фактором, снижающих финансовые показатели.
Результат
Предприниматель вынужден выбирать: оставить все как есть и довольствоваться малым или внедрить новую гипотезу и вместо повышения продаж уйти в минус. У предпринимателя появляется четкий план по наращиванию дохода. Чем больше пунктов будете внедрено, тем на большую прибыль можно рассчитывать.

Дата-маркетолог — это такой специалист, который всегда докапывается до причины проблемы и выставляет на обсуждение только потенциально выигрышные гипотезы. Чтобы понять, как и почему это работает, — посмотрите два следующих ролика. В них подробно рассказывается о возможностях цифрового пространства.

 

Большое интервью с Артуром Хачуяном — человеком, умеющим выделять полезную информацию из большого объема цифровых данных. После просмотра вы познакомитесь с термином Big Data и осознаете потенциал, открывающийся перед дата-маркетологами.

 

Вводный вебинар по аналитике Big Data. Здесь вы познакомитесь с основными направлениями работы, разнообразием выполняемых задач, должностными обязанностями и рабочими кейсами.

 

Обязанности маркетолога-аналитика

Должностная инструкция дата-маркетолога завязана на том, какие цифры использовать для анализа, где их взять, как правильно считать и внедрить в маркетинговую стратегию компании. Для начала мы рекомендуем посмотреть следующий ролик и получить первое представление об обязанностях маркетолога-аналитика.

 

Пользователь делится опытом и рассказывает про обязанности маркетолог аналитика.

 

На квалифицированных дата-маркетологов накладывается огромное количество обязанностей, значительная часть из которых будет подстраиваться под нужды работодателя. То есть вы должны знать много, но на практике придется применять только то, что нужно компании. Ниже будет чек-лист, который вы можете скачать и использовать для обучения: освоили навык → оставили отметку о выполнении → перешли к новому пункту. Чем больше обязанностей сможете выполнять, тем больше будете зарабатывать.

 

Должностные обязанности дата маркетолога

Должностные обязанности дата-маркетолога. Часть 1.

 

Должностные обязанности дата маркетолога

Должностные обязанности дата-маркетолога. Часть 2.

 

Должностные обязанности дата маркетолога

Должностные обязанности дата-маркетолога. Часть 3.

 

Зарплата Data маркетолога

В этом разделе мы сравним среднюю заработную плату маркетолога-аналитика в России и Украине. Это будут примерный цифры, актуальные на начало 2020 года. Точные данные смотрите на сайте trud.com. Кликнув по этой ссылке вы получите статистику по России, а эта ссылка показывает уровень зарплаты в Украине.

 

Средняя зарплата дата маркетолога в Украине

В Украине средняя зарплата дата-маркетологов составляет 50 000 гривен. Квалифицированные специалисты могут рассчитывать на 150 000 гривен. Больше половины вакансий сосредоточено в Киеве и Киевской области.

Средняя зарплата дата маркетолога в России

В России средняя зарплата дата-маркетологов колеблется в диапазоне 45 000-55 000 рублей. Большая часть работодателей сосредоточена в Республике Адыгея.

Где пройти обучение по профессии маркетолог аналитик с трудоустройством

Аналитика в маркетинге — это достаточно новое направление, которое проблематично освоить из-за небольшого количества качественных обучающих программ. В настоящий момент мы можем порекомендовать курс «Data-маркетолог», который вы можете пройти в онлайн-университете Нетология. Программа рассчитана на семь месяцев, проходит в онлайн-формате и подходит как начинающим аналитикам, так и подготовленным интернет-маркетологов. По завершению вы сможете пройти стажировку или устроиться на хорошую работу.

 

резюме маркетолога аналитика

Ваше будущее резюме: после обучения вы станете продвинутым маркетологом-аналитиком и без проблем сможете найти работу мечты.

Книги для маркетолога-аналитика

«Работа с данными в любой сфере. Как выйти на новый уровень, используя аналитику». Кирилл Еременко. 

Книга для маркетолога аналитика

Практическое руководство для тех, кто хочет использовать аналитику для создания взрывных маркетинговых стратегий.

«Спроси маму». Роб Фицпатрик.

Книга для дата маркетолога

Книга учит задавать правильные вопросы и находить действительно полезную информацию, способную улучшить продукт или сервис.

«Аналитическая культура. От сбора данных до бизнес-результатов».

Книга для маркетолога аналитика

Перед вами пошаговое руководство, позволяющее преобразовать собранные полезные данные в пошаговое руководство для решения бизнес-задач.

«Аналитика и Data Science. Для не-аналитиков и даже 100% гума»

книга для дата маркетолога

Это еще одна полезная книга, которая позволяет использовать различные наборы данных для создания эффективных маркетинговых концепций.

«Революция в аналитике. Как в эпоху Big Data улучшить ваш бизнес с помощью операционной аналитики».

книга для маркетолога аналитика

Книги позволит углубиться в возможности Big Data и овладеть современные концепции, за которые работодатели готовы платить любые деньги.

«Прогнозное моделирование в IBM SPSS Statistics, R и Python. Метод деревьев решений и случайный лес».

книга для маркетолога аналитика

Учебник по использованию эффективной методики сегментации, обработке, классификации и прогнозированию больших объемов информации.

«Ключевые инструменты бизнес-аналитики. 67 инструментов, которые должен знать каждый менеджер».

книга для дата маркетолога

Полезный инструментарий для настройки маркетинга.

«Измеряйте самое важное. Как Google, Intel и другие компании добиваются роста с помощью OKR»

книга для data маркетолога

Перенимайте опыт ведущих компаний и используйте аналитику для развития собственного бренда.

«Укрощение больших данных. Как извлекать знания из массивов информации с помощью глубокой аналитики».

книга для data маркетолога

После изучения этой книги вы будете знать, что такое аналитический процесс и как его настроить.

«Почему. Руководство по поиску причин и принятию решений».

книга для маркетолога аналитика

Книги по развитию навыки поиска причинно-следственной связи. Сможете освоить, станете бесценным сотрудником для любой компании.

Как стать дата маркетологом с нуля

Комбинировать аналитику и маркетинг сложно, поскольку вам придется работать со множеством специфических инструментов, которые важно не просто использовать, а затачивать под разные виды бизнеса и разную аудиторию. Если вы начинаете с нуля, то самостоятельно с этим не разобраться и поэтому далее мы предлагаем пошаговый план быстрого старта в профессии.

 

Шаг №1. Посмотрите серию вебинаров о возможностях цифровых данных.

 

Как использовать цифровые данные для налаживания маркетинга и продаж.

 

Большие данные и их роль в маркетинге нового поколения.

 

Схема работы больших данных в рекламе.

 

Шаг №2. Изучите основы Яндекс Метрики и Гугл Аналитикс.

 

Пошаговое руководство по настройке Яндекс Метрики.

 

Руководство пользователя: Google Analytics от специалистов Google.

 

Шаг №3. Пройдите курс «Data-маркетолог» в онлайн-университете Нетологияи следуйте всем рекомендациям наставникам. После обучения обязательно пройдите стажировку и отработайте свои навыки на примере реальных задач. Увидите, что все получается, — переходите к поиску своего работодателя.

 

Диалог Оскара Хартманна и Максима Спиридонова о перспективах онлайн-образования и ценности обучения в университете Нетология.

 

Мы желаем вам удачи и верим, что вы сможете освоить столь сложную и востребованную профессию, как дата-маркетолог. Будем благодарны, если поделитесь своим опытом или напишите несколько отзывов о том, что думаете о данном направлении и планируете ли им заниматься. Успехов!

 

Data-маркетолог никогда не сидит без работы )

Data-маркетолог никогда не сидит без работы )

 

Оценка материала
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Оценок: 17 , среднее: 4,65 из 5)
Поделиться
Отправить
Класснуть
Вотсапнуть
Запинить
Комментариев к статье: 0
Оставить комментарий
:p :-p 8) 8-) :lol: =( :( :-( :8 ;) ;-) :(( :o:
* Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на рассылку, обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.